Обучение владельцев
Интернет-магазинов

Стать участником
и получить книгу «Как преодолеть
кризис роста Интернет-магазина?»

Семантическое ядро Интернет-магазина

Как составить семантическое ядро Интернет-магазина? Давайте сначала разберемся в понятиях, придем к единому пониманию терминологии.

В моем понимании семантическое ядро есть ни что иное как таблица, в которой есть следующие столбцы.

Из чего состоит семантическое ядро?

Первый столбец – это запрос. То есть мы выписываем, подбираем все возможные запросы, релевантные нашему сайту. Т.е. те запросы, по которым нам интересно продвигать свой Интернет-магазин в поисковых системах. Как мы составляем эти запросы? Источники информации - собственная статистика, Google Analytics, Яндекс Метрика – смотрим, по каким запросам нас уже находят. Естественно, Вордстат, Яндекс.ру и инструмент подбора запросов Google. Это, скажем так, ключевая отправная точка.

Я сторонник того, что все возможные подобранные запросы нужно прогонять через Вордстат, приводить к единому виду и оценивать частотность. Кроме того, еще один мой любимый метод, который дает достаточно неплохие результаты – прогнать запросы через SeoPult. Там есть инструмент прогноза количества переходов на сайт. Весьма неплохая информация, на мой взгляд, получается.

Таким образом, мы получили список запросов, можем их отранжировать. Я их обычно ранжирую от высокочастотных к низкочастотным.

Теперь наша задача запросы сгруппировать. Например, если у нас Интернет-магазин одежды и есть в нашем семантическом ядре, которое формируется, запрос «куртка купить», «куртка Интернет-магазин», «купить куртку в Интернет-магазине», то очевидно, что все эти три запроса необходимо ввести на одну страницу. Я сторонник того, чтобы на одну страницу не группировать более пяти запросов. Т.е. следующий этап у нас – группировка. Группируем запросы по темам. И когда мы сгруппировали наши запросы, мы вводим понятие тип страницы и название группы.

Что это такое? Какие-то группы запросов мы будем продвигать на главную страницу, какую-то группу запросов мы поведем на страницу каталога, какую-то группу – на страницу фильтров, какие-то группы запросов мы поведем на карточку товара, какие-то группы запросов поведем на специально созданные посадочные страницы. Там могут быть запросы, которые мы ведем на странице блога и т.д.

И название группы – придумываем кодовое обозначение. Если запросы «куртка купить», «куртка Интернет-магазин», «купить куртку в Интернет-магазине», то пишем, например, «куртки Интернет-магазин». А следующие запросы, например – «куртки Columbia», «куртки Columbia Интрнет-магазин», мы уже ведем на страницу фильтра по бреду Columbia. Здесь напишем «куртки Columbia».

Теперь, когда мы сгруппировали, определились с типом страницы, на которую продвигаем запрос, мы прописываем URL каждого запроса, то есть должен быть прописан URL страницы для каждой группы запросов. Помимо этого, мы должны сразу записать Н1 – то есть какой должен быть заголовок. В заголовке Н1 я рекомендую указывать наиболее популярный запрос из группы. А в заголовке Title я рекомендую указывать запрос, включающий наибольшее количество обрывков фраз из группы. Например, если у нас есть по фильтру «куртки Columbia», мы продвигаем «куртки Columbia купить», «куртки Columbia Интернет-магазин» и «куртки Columbia от производителя». То Title будет выглядеть как «куртки Columbia от производителя в Интернет-магазине». Он включает в себя все возможные слова.

И теперь, когда у нас есть суммарный бюджет, мы его распределяем между группами запросов пропорционально посещаемости.

И еще я забыл упомянуть о таком столбике, как конкуренция. Обязательно нужно оценить уровень конкуренции. И будет столбик, который оценивает соотношение конкуренции и посещаемости, т.е. выгоды к усилиям. И в соответствии с этим параметром мы распределяем бюджет по группам запросов.

Вот это на выходе, когда у нас есть запросы, разбитые по группам, для каждого запроса прописан URL, Н1, Title, потенциальное количество переходов, соотношение к конкуренции и бюджет на продвижение данного запроса – такую штуку я называю семантическим ядром для продвижения Интернет-магазина.

Очень бегло, коротко рассказал. О детальном процессе составления семантического ядра Интернет-магазина, о том, как в дальнейшем его корректировать, использовать в продвижении Интернет-магазина, я подробно рассказываю в своем видеокурсе «Продвижение Интернет-магазина», который можно купить на сайте Bondar.guru.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь
Подпишись на бесплатную рассылку
«Главные ошибки владельца Интернет-магазина».


Вы сможете легко обойти все опасные ловушки. Всего не менее двадцати писем с жизненными ситуациями владельца Интернет-магазина! Без спама и с возможностью отписаться в любой момент. Подробнее о рассылке

О проекте:

Сайт №1 для владельцев Интернет-магазинов. Полезная информация, статьи, видео об открытии и развитии Интернет-магазина от реального практика электронной коммерции. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем БЕСПЛАТНЫМ материалам сайта.

Контакты:

Мы всегда рады вашему звонку и
ответим на любые вопросы по
телефону 8-800-333-0558 в рабочее
время с 10:00 до 19:00.

Также вы можете написать нам
по адресу: office@bondar.guru

Я не могу войти

Регистрация

Назад

Назад

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами
в ближайшее время