Обучение владельцев
Интернет-магазинов

Стать участником
и получить книгу «Как преодолеть
кризис роста Интернет-магазина?»

Семантическое ядро Интернет-магазина для SEO (фрагмент видеокурса «SEO ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА»)

Итак, самый начальный этап любого поискового продвижения – это составление семантического ядра. Давайте посмотрим, что из себя семантическое ядро представляет, а потом уже проанализируем цели, для чего составляется семантическое ядро и что еще попутно мы получаем в процессе составления семантического ядра для своего бизнеса.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – по сути, это таблица. Ключевыми столбцами этой таблицы является запрос, т.е. список с запросами, которые вводят наши потенциальные покупатели в поисковых системах. И под эти запросы мы будем продвигать свой сайт. Наша задача – именно по этим запросам, которые вводят наши потенциальные покупатели, оказаться в верхах выдачи поисковой системы. Другие запросы нас не интересуют. Если у нас Интернет-магазин мочалок, то нас не интересует нахождение нашего сайта в топе по запросу «Интернет-магазин холодильников». Т.е. наша задача – находиться по запросу, связанному с покупкой мочалок.

Далее для каждого запроса должна быть рассчитана статистика. Я выделил это как один столбец, на самом деле статистика обычно включает в себя несколько столбцов. Какие ключевые показатели для каждого из запросов? Во-первых, обязательно частотность, во-вторых, обязательно количество переходов, т.е. то количество пользователей, которое получит наш сайт в случае, если данный запрос окажется в топе поисковой системы. Например, у нас есть запрос «Интернет-магазин мочалки», нам интересно, сколько посетителей придет на наш сайт, если запрос «Интернет-магазин мочалки» окажется на первом, втором, третьем месте поисковой системы Яндекс, Гугл. Т.е. спрогнозируем наш будущий поток посетителей. Зная поток посетителей и зная свой средний чек, мы сможем спрогнозировать, какие продажи у нас будут. Зная конверсию. Мы можем спрогнозировать, сколько будет заказов, зная средний чек – какие будут продажи. Соответственно, зная вложения продвижения по данному запросу, мы можем оценить ROI. Т.е. зная, какая у нас будет чистая прибыль, мы можем поиграть с бюджетом, понять, какой бюджет мы можем вложить на продвижение этого запроса, чтобы получить положительный ROI.

Важные показатели для запросов

Еще один важный показатель для запроса – это конкурентность. Мы должны понять, насколько конкурентен запрос. Конкуренция по данному запросу - как правило, оценивается, какой процент сайтов представлен в топ-10 поисковой системой по данному запросу. Например, мы хотим продвинуть свой Интернет-магазин мочалок по запросу «мочалки». Вводим ручками запрос «мочалки» в Яндексе в том регионе. Который нас интересует, например, Москва. И смотрим, какие у нас первые 10 сайтов. Видим, первый сайт – «Интернет-магазин, второй сайт – Интернет-магазин, третий – форум, четвертый – еще не пойми что, пятый – какой-то блог, шестой – еще что-то, седьмой – какая-то статья, как выбрать мочалку, восьмой, девятый, десятый – ничего нет. Т.е. два Интернет-магазина, и еще 8 сайтов, которые некоммерческие. Т.е. конкуренция там оценивается в 20%. Соответственно, если конкуренция низкая – это низкоконкурентный запрос; среднеконкурентный запрос и высококонкурентный запрос. Зная конкуренцию, мы можем понять, насколько сложно будет продвигать тот или иной запрос. Информация о конкуренции говорит о том, какой сложности запрос.

Дальше – теперь для каждого запроса нужно определиться с целевой страницей, т.е. понять, на какую страницу мы этот запрос поведем. Для начала запросы группируются. Например, если у нас есть запрос «мочалки купить» и «мочалки купить Интернет-магазин», то такие запросы, как правило, продвигаются на одну и ту же страницу. Соответственно, запросы объединяются в группы схожих запросов, причем такие запросы как «красивые мочалки», т.е. запросы общего характера – их не стоит группировать с запросами «мочалки Интернет-магазин». Для «красивых мочалок» следует создать отдельную страницу, поскольку здесь группировка идет не сколько смысловая, сколько по синтаксису. Т.е. должна быть общность написания и общность смыслов. Для того, чтобы два или более запросов попали в одну и ту же группу, они должны быть схожи по написанию и схожи по смыслу.

Запросы, схожие по написанию

Давайте я объясню, что значит «схожи по написанию». Как правило, запросы считаются схожими по написанию, если они образуют некую «матрешку». Допустим, «Интернет-магазин мочалок», «Интернет-магазин мочалок купить». Т.е. этот запрос включает в себя запрос «Интернет-магазин мочалок». А запрос «Интернет-магазин мочалок» включает в себя, например, запрос «мочалки». Мы видим, что один запрос включает в себя второй и третий, образуется такая «матрешечка», и эту «матрешечку» целесообразно продвигать на одну и ту же страницу. Предположим, здесь появляется запрос «красивые мочалки». Казалось бы, по смыслу одно и то же, понятно, что любую мочалку в принципе можно назвать красивой - это дело вкуса. По слову «мочалка» у нас пересечение есть, а слово «красивая» как бы выпадает из этой группы. Зато будет другая группа – «красивая мочалка Интернет-магазин» например. Они образуют потом свою группу «красивых мочалок». Т.е. схожие по написанию и схожие по смыслу. Вот это главный критерий для группировки. Мы более подробно еще рассмотрим группировку на следующих этапах.

И когда мы определяемся с тем, какая у нас целевая страница, т.е. для каждой группы мы указываем целевую страницу, например, www.sait.ru/mochalki, - т.е. должна быть четко прописана страница, которую мы будем стараться вывести, которую мы считаем наиболее подходящей для данных запросов, чтобы она была в топе поисковой системы.

В конечном итоге мы получаем огромный список таких запросов с расчетами показателей статистики, с расчетами конкуренции и с выбранной целевой страницей для продвижения.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь
Подпишись на бесплатную рассылку
«Главные ошибки владельца Интернет-магазина».


Вы сможете легко обойти все опасные ловушки. Всего не менее двадцати писем с жизненными ситуациями владельца Интернет-магазина! Без спама и с возможностью отписаться в любой момент. Подробнее о рассылке

О проекте:

Сайт №1 для владельцев Интернет-магазинов. Полезная информация, статьи, видео об открытии и развитии Интернет-магазина от реального практика электронной коммерции. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем БЕСПЛАТНЫМ материалам сайта.

Контакты:

Мы всегда рады вашему звонку и
ответим на любые вопросы по
телефону 8-800-333-0558 в рабочее
время с 10:00 до 19:00.

Также вы можете написать нам
по адресу: office@bondar.guru

Я не могу войти

Регистрация

Назад

Назад

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами
в ближайшее время