Обучение владельцев
Интернет-магазинов

Стать участником
и получить книгу «Как преодолеть
кризис роста Интернет-магазина?»

Как выбрать движок (CMS)
для Интернет-магазина

Почему нельзя ошибаться при выборе движка Интернет-магазина?

Движок Интернет-магазина - это шаблон будущего сайта. Еще его называют "CMS" (англ. Content Management System) - система управления контентом сайта.

Выбрав тот или иной движок вы будете:

  • дорабатывать его функционал "под себя";
  • дорабатывать дизайн;
  • добавлять на сайт товары, фото и описания.

Каждое из описанных мною действий - это затраты сил, времени и денег.

Что вы будете делать, если в один прекрасный момент поймете, что движок вас больше не устраивает? Правильно, менять движок. И снова: доработки, дизайн, перенос товаров. А если сайт уже работал некоторое время, то нужно перенести заказы, данные Клиентов и т.д. А это зачастую очень не просто.

Почему ваш самостоятельный выбор с большой вероятностью будет ошибочным?

Раз вы читаете эту статью, значит - вы начинающий в сфере электронной коммерции.

Чтобы осуществить правильный выбор движка, вам надо предвидеть, какие из его функций вам потребуются в будущем. Вероятнее всего, сейчас (на начальном этапе) вы не имеете представления о том, какие из функций вам потребуются через 1 или 2 года работы. А за это время вы уже успеете вложить много ресурсов в доработку сайта и переход будет болезненным.

Чтобы этого избежать, нужно иметь опыт или знания, которых у вас сейчас нет. Получается замкнутый круг.

В своей статье я расскажу об обязательных требованиях к функционалу Интернет-магазина. А, следовательно, к движку. Ведь чем большему числу требований отвечает CMS, тем меньше доработок потребуется в будущем.

Почему нельзя пользоваться бесплатным движком Интернет-магазина?

Я крайне не рекомендую вам использовать бесплатные движки. Как правило их поддержкой занимается community - сообщество программистов. Им, безусловно, весело и интересно. Но с точки зрения коммерции, такие проекты неэффективны.

Во-первых, чаще всего, такие движки работают менее оптимально, чем коммерческие. То есть они более медленные, менее удобные.

Во-вторых, никто не несет перед вами ответственности за качество работы продукта. Нет никакой реальной службы поддержки или программиста, который кинется исправлять сайт, если обнаружится ошибка.

В-третьих, попробуйте вспомнить реально успешный Интернет-магазин на бесплатном движке =)

Почему нельзя использовать для Интернет-магазина движки общего назначения (Drupal, WordPress, Joomla и т.д.)?

В таких движках Интернет-магазин это отдельный модуль. Кроме того, обычно нужно установить не один, а "201" дополнительный модуль, чтобы получить требуемый функционал.

Безусловно, это сказывается на производительности. Кроме того, из-за своего широкого назначения, программный код написан не оптимально и требует больших усилий по внесению правок.

Начать сходу пользоваться таким движком обычному владельцу Интернет-магазина бывает очень и очень непросто.

Главное требование: берем узкоспециализированный коммерческий движок Интернет-магазина

Таким образом, я рекомендую остановиться на вариантах коммерческих. И предназначенных конкретно для Интернет-магазинов.

У такого выбора очевидны следующие преимущества:

  • качество исполнения коммерческого проекта всегда выше, чем у бесплатного;
  • просто пользоваться не только программистам, но и владельцу Интернет-магазина;
  • наилучшие показатели производительности по сравнению с бесплатными и широконаправленными движками;
  • изначальная поддержка большинства необходимых для Интернет-магазина функций.

Чек-лист для выбора CMS Интернет-магазина

Давайте теперь рассмотрим, каким требованиям обязательно должен отвечать движок.

1. Учет наличия товара на складе

По какой бы схеме с поставщиком вы ни начинали свою работу, рано или поздно вы придете к тому, что будете держать товар у себя на складе. Учет количества товаров на складе должен поддерживаться движком. Точка.

Важный момент - помимо этого должна быть возможность не учитывать наличие товара. То есть любой товар может продаваться в двух режимах: с отслеживанием наличия и без отслеживания. Это очень важно, если часть товара вы храните у себя, а часть выкупаете у поставщика под конкретные заказы.

2. Параметры товаров

Параметры товаров

Параметром товара я называю такое свойство, которое может быть разным внутри товарной единицы.

Например: "размер ботинок" - это параметр. Одна товарная позиция может быть разного размера: 41, 42, 43 и т.д. При покупке ботинок клиент выбирает размер и нажимает "Купить".

Второй пример: "материал ботинок" - параметром в этом смысле не является. Так как конкретная модель ботинок может иметь только конкретный состав.

3. Отслеживание количества товаров должно быть возможно с учетом параметров.

То есть для конкретной модели ботинок мы должны иметь возможность хранить отдельно количество каждого размера, а не только общее количество.

4. Фильтры товаров

Фильтры товаров

Фильтры товаров позволяют упростить поиск товара в каталоге. Как правило, фильтры располагаются в левой части каталога Интернет-магазина. Они позволяют фильтровать товары по бренду, материалу и прочим характеристикам.

Кроме того, фильтры должны позволять отбирать товары по параметрам. Например, если опять вспоминать об обуви, то по размеру ботинок.

5. Гибкая настройка скидок и купонов

Скидки в каталоге

Движок Интернет-магазина должен поддерживать возможность создания скидок на товары, чтобы в каталоге автоматически появлялась зачеркнутая цена.

Должна быть возможность настроить скидку для конкретного товара, товаров определенной категории, товаров по определенной цене или обладающих особыми характеристиками.

Также должна быть возможность легкого создания промо-кода. Вводя промо-код при оформлении заказа, клиент может получить подарок, скидку или бесплатную доставку.

6. Легкая установка счетчиков статистики

В самом начале работы Интернет-магазина я сразу рекомендую установить счетчики систем статистики Google.Analytics и Яндекс.Метрики. 

Это несложно сделать программисту, даже если сайт не поддерживает такой функционал по умолчанию. Но многие движки поддерживают. Зачем лишний раз просить программиста, если можно в два счета настроить статистику самому при помощи движка.

7. Экспорт и импорт товаров в формате Яндекс.Маркета (YML)

YML - это общепринятый формат обмена данными о товарах.

При помощи экспорта в формате YML вы можете размещать свои товары на площадках товарных агрегаторов типа Яндекс.Маркета и Викимарта. А также вы сможете легко продвигаться в партнерских сетях.

В этом формате вы сможете импортировать товары сторонних сайтов к себе в каталог. Например, если поставщик предоставляет возможность размещать его товары "на реализацию" или по системе "дроп-шиппинг".

8. Поддержка "ЧПУ"

ЧПУ - на сленге SEO специалистов - "Человеку Понятные УРЛ".

Поддержка ЧПУ означает, что все страницы сайта (товары, категории и другие) могут иметь адрес в каноническом формате. То есть иметь вид: site.ru/stranica.html или site.ru/stranica/

Некоторые движки такую возможность могут не поддерживать. Это означает, что адреса могут иметь только параметрический формат. Например: site.ru?stranica=123

Канонический формат ссылок играет роль при поисковом продвижении. Поэтому и необходим такой функционал.

9. Поддержка интерфейса для приема оплаты различными способами

Интерфейс оплаты

Пользователи очень привыкли к возможности оплачивать заказы по предоплате. Например, при помощи карты или электронных денег. Отсутствие такой возможности может заметно сократить количество заказов.

10. Наличие хороших стандартных дизайнов

Я рекомендую всегда начинать торговлю со стандартным дизайном, который есть в движке. Во-первых, потому что стандартный дизайн обычно учитывает базовые требования usability. Во-вторых, дизайн имеет крайне малое значение при отсутствии критических проблем в оформлении сайта. А экономия времени и денег на старте - критический момент.

Поэтому перед покупкой движка посмотрите, что в наборе стандартных дизайнов есть тот, который вас удовлетворит.

11. Поддержка отзывов и оценок

Отзывы о товаре

Многие покупатели при совершении заказов ориентируются на отзывы. Таким образом, наличие отзывов увеличивает конверсию сайта.

Кроме того, наличие отзывов на страницах сайта способствует поисковому продвижению.

Зачем это всё нужно?

Чем больше полезного функционала включает в себя движок Интернет-магазина, тем лучше. Это означает, что при необходимости потребуется меньше доработок. А, следовательно, у вас получится сэкономить время и деньги.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь
Подпишись на бесплатную рассылку
«Главные ошибки владельца Интернет-магазина».


Вы сможете легко обойти все опасные ловушки. Всего не менее двадцати писем с жизненными ситуациями владельца Интернет-магазина! Без спама и с возможностью отписаться в любой момент. Подробнее о рассылке

О проекте:

Сайт №1 для владельцев Интернет-магазинов. Полезная информация, статьи, видео об открытии и развитии Интернет-магазина от реального практика электронной коммерции. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем БЕСПЛАТНЫМ материалам сайта.

Контакты:

Мы всегда рады вашему звонку и
ответим на любые вопросы по
телефону 8-800-333-0558 в рабочее
время с 10:00 до 19:00.

Также вы можете написать нам
по адресу: office@bondar.guru

Я не могу войти

Регистрация

Назад

Назад

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами
в ближайшее время