Обучение владельцев
Интернет-магазинов

Стать участником
и получить книгу «Как преодолеть
кризис роста Интернет-магазина?»

Должен ли дизайн Интернет-магазина быть плоским и адаптивным?

Многие подписчики моего проекта Bondar.guru задают вопрос, каким должен быть продающий дизайн Интернет-магазина, должен ли он быть адаптивным, плоским? Лично мое мнение, что дизайн Интернет-магазина играет крайне вторичную роль в увеличении продаж вашего Интернет-магазина. Что на моем опыте? Мои проекты всегда были с нормальным юзабилити, можно было достаточно легко разобраться в навигации, всегда можно было достаточно легко положить товар в корзину, корзина соответствовала требованиям юзабилити, всегда легко оформлялся заказ, не было технических багов. Т.е. при нормальных условиях юзабилити я менял в своих проектах дизайн, по-моему, раз пять. Но ни разу изменение дизайна не приводило к изменению показателя продаж.

Изменение дизайна само по себе, просто для красоты не работает, нужно отдавать себе в этом отчет. Само изменение дизайна без сопровождения какой-то маркетинговой стратегией, а в рамках просто поменять дизайн, чтобы было покрасивее, приятней глазу, вот устарел дизайн, давайте немного кнопочку перекрасим, сделаем гламурную обтекаемую или модно сейчас делать свой дизайн – делают это, а продажи не меняются.

Что нужно учитывать при создании дизайна сайта Интернет-магазина?

От того, что в Интернет-магазине есть в принципе нормальный, вменяемый дизайн, от того, что вы его переделаете, перекрасите, чуть-чуть «огламурите», клиенты этого не оценят. Т.е. первично в Интернет-магазине, конечно же, юзабилити и такие параметры, как быстродействие сайта, такие моменты, как красота фотографий. В Интернет-магазине важно, что есть красивая, сочная фотография товара. А шрифт, которым написано описание, если его видно, если он не взрывает мозг, то по большому счету изменение шрифта, размера плюс/минус один пункт, роли не сыграет.

Поэтому вообще, когда речь заходит о дизайне Интернет-магазина, новичкам я всегда говорю – заказывайте коммерческий движок Интернет-магазина, когда разворачиваете, берите любой стандартный дизайн, который там уже есть, он, как правило, соответствует основным требованиям юзабилити, подсовываете туда свой логотип – и вот вам готовый Интернет-магазин, не надо там ничего перекрашивать, рисовать. Если выбрали правильный движок, то, как правило, проблем никаких не возникнет.

Теперь, если говорить об адаптивном дизайне, то я не являюсь большим сторонником адаптивного дизайна. Но с другой стороны, вопрос исключительно в том, есть ли у вас средства на разработку качественного адаптивного дизайна. Чаще всего, если говорить о бюджетных разработчиках, то они не делают очень уж хороший адаптивный дизайн, обязательно обнаруживаются в нем глюки, и смысл его делать, проще для Интернет-магазина заказать приложение для Android, Apple или iOS . Адаптивность дизайна – это такая идея-фикс, но, по большому счету, смартфоны отображают сайты для настольных компьютеров вполне вменяемо.

Если сайт имеет дизайн только для настольного компьютера, не адаптивный, то там можно продумать отображение, навигацию, чтобы она больше соответствовала дизайну мобильных устройств. Например, есть такая техническая особенность – различные выпадающие «менюшки» - ими очень тяжело пользоваться в мобильных устройствах. И там есть такая техническая тонкость – обычно эти «менюшки» делают при помощи стилей CSS. И есть такой стиль – можно прописать отдельно для элемента меню при наведении на него мышкой. Как правило, так и делают, блок под меню отображается при наведении на него мышкой. И это не работает в устройствах с тачкскрином, потому что они не очень хорошо обрабатывают этот параметр в стилях CSS, и там нужно реализовать эту «менюшку» обязательно на JavaScript. Т.е. обрабатывать события именно при помощи JavaScript, а не при помощи CSS. Это вот такая техническая деталь, я не буду вдаваться в подробности, это то, как можно улучшить свой сайт под мобильные устройства, сделать его более адаптивным.

Но заниматься полным редизайном, полной переработкой… Посмотрите топ-100 Интернет-магазинов – как они действуют в этом направлении? Большинство из них выпускают мобильные приложения, а сайт у них работает в обычном стандартном режиме. Более того, если вы выйдете на их сайт с мобильного устройства, зачастую даже не очень удобно им пользоваться.

Это лично мой взгляд, мы можете быть согласны, не согласны. Главный смысл моего выступления в том, что переработка дизайна чисто для того, чтобы было покрасивее, погламурнее, она не работает. Переработка дизайна должна преследовать конкретные цели стратегического маркетинга или, как минимум, технические цели соответствия сайта мобильному устройству.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Чтобы оставить комментарий, войдите или зарегистрируйтесь
Подпишись на бесплатную рассылку
«Главные ошибки владельца Интернет-магазина».


Вы сможете легко обойти все опасные ловушки. Всего не менее двадцати писем с жизненными ситуациями владельца Интернет-магазина! Без спама и с возможностью отписаться в любой момент. Подробнее о рассылке

О проекте:

Сайт №1 для владельцев Интернет-магазинов. Полезная информация, статьи, видео об открытии и развитии Интернет-магазина от реального практика электронной коммерции. Зарегистрируйтесь и получите доступ ко всем БЕСПЛАТНЫМ материалам сайта.

Контакты:

Мы всегда рады вашему звонку и
ответим на любые вопросы по
телефону 8-800-333-0558 в рабочее
время с 10:00 до 19:00.

Также вы можете написать нам
по адресу: office@bondar.guru

Я не могу войти

Регистрация

Назад

Назад

Спасибо!

Наш менеджер свяжется с Вами
в ближайшее время